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  • 体育消费回暖 添彩美好生活
  • 上传时间:2/14/2023 10:58:58 AM 浏览次数:767
  • 2023年02月10日 09:01       来源:人民日报    范佳元 孙龙飞

       烟火气升腾,体育产业迎来发展新机遇。在体育消费、培训和竞赛表演等领域,强劲的数据、火爆的人气,折射出体育产业的蓬勃生机与强大活力,也为未来发展增添了信心与动力。本版今起推出“强信心·体育产业新作为”系列报道,聚焦体育产业发展中的新变化与新举措,敬请关注。

      ——编 者

      今年春节假期,北京首钢园区热闹非凡:“冰雪汇”“秀冰场”等冰雪活动引人入胜,观影逛展等休闲方式丰富多彩。从除夕到大年初五,首钢园入园超17.6万人次,总销售额超800万元。北京冬奥会后的首个雪季,“双奥之城”涌动澎湃活力。

      时下,越来越多人将运动健身视为一种生活方式,约打球、看比赛、买装备、参加户外运动……体育消费促进美好生活,生活中处处洋溢着健康向上的“烟火气”。

      人气足,消费市场兴旺

      今年以来,体育消费复苏趋势明显。天津市体育场馆敞开大门,向广大健身爱好者免费或低收费开放,组织各类体育活动近150项;南京市体育局盘点推出50余处体育消费新场景,吸引超过30万人次打卡,拉动相关消费超2亿元;在云南,露营、飞盘等运动休闲项目成为潮流,“体育+旅游”模式带动当地食宿、娱乐、运动装备等行业消费增长。多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式,折射出体育产业全面复苏的良好势头。

      恰逢雪季,自然少不了雪上御风而行的速度与激情。北京市民徐杰几乎每个周末都要“扎”在雪场里,他常去的北京南山滑雪场,去年12月“开板”后,运营1个月累计接待游客超13万人次。如今,越来越多年轻人爱上冰雪运动。随着滑雪水平的提高,滑雪爱好者对装备的需求也不断提升。徐杰算了一笔账:从雪镜、头盔、雪服到雪板、护具等,对于一个中等水平的滑雪爱好者来说,置办一身专业行头可能花费不低。

      体育场馆也越来越热闹,练习羽毛球、乒乓球、篮球等项目的青少年多了起来。篮球培训机构东方启明星创始人靳星告诉记者,在今年1月举办的年货节活动中,该机构直播带货销售培训产品,营业额在两周内突破千万元。“线下培训线上销售效果很好,学员对篮球训练的热情给了我们信心。”靳星说。

      人气足,市场旺,体育消费市场逐步回暖,为社会经济发展注入活力。

      信心足,消费意愿增强

      体育消费的回暖,与大众健康意识的提升息息相关;越来越多人把锻炼身体当作日常生活的一部分,愿意投资健康。

      近年来,居家健身颇受青睐,逐渐成为人们日常锻炼的重要方式。线上运动平台Keep活跃用户明显增长,带动家用健身装备热销。该平台数据显示,2022年下半年,以瑜伽垫为代表的运动装备、以智能单车为代表的家庭器械、以运动手环为代表的个人数据产品,成为最受用户欢迎的三大运动消费品。

      从消费结构来看,一方面,实物型消费依然是我国居民体育消费的主要构成部分,中国体育用品业联合会出版的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示,92%的受访者过去一年购买了运动鞋服、器材和功能性饮料等体育产品。另一方面,近十年来我国大众健身服务型、体验型消费增速迅猛,消费占比大幅提升。

      靳星切身感受到来自市场的正面反馈。“我们推出了一款暑期篮球海外游学产品,单价较高,直播后一下子就订出去40单,而且销量还在增加。”靳星认为,家长对孩子身心健康的关注,是带动青少年体育消费的重要原因之一。

      潜力足,消费场景扩容

      今年以来,各地区各部门把恢复和扩大消费摆在优先位置,多措并举增强消费能力,丰富消费场景,大众体育消费潜力得到进一步释放。中国体育用品业联合会秘书长罗杰说:“去年,飞盘、骑行、陆冲等新兴运动发展迅速,这意味着新的商机出现,也表明国内体育消费新需求还有待深入挖掘。”

      以筹备举办北京冬奥会为契机,张家口崇礼的滑雪场地、酒店、交通配套设施等加速完善,综合服务能力提升。太舞滑雪小镇总裁周文茜对此深有体会:“许多家庭选择在周末或节假日来到崇礼,滑雪的同时享受美食、温泉,观看演出、赛事等,高峰时期甚至一票难求。”从单纯滑雪到休闲度假,崇礼的冰雪资源正不断转化为体育文旅资源,满足大众对冰雪旅游消费的旺盛需求。

      在罗杰看来,体育消费是一个很长的链条,消费者从提升运动技能到提升硬件装备,从自身锻炼到参加比赛,从参赛到观赛,从竞技到表演……丰富多彩的消费场景不断推动消费升级扩容。

    综合来看,我国扩大体育消费的有利条件已经基本形成:2020年经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%,到2021年底,全国人均场地面积达到2.41平方米。罗杰认为,体育消费是一种特殊消费,运动习惯一旦养成就很难消失,其消费溢出效应也会拉动餐饮、住宿、旅游等相关产业发展。

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