2019年5月20日  来源：中国文化报

文旅演艺是在旅游业大跨步向前迈进的基础上，演艺行业形成的一个新领域。这个领域的兴起，不仅是演艺产品在商业市场中慢慢成熟的新产物，也是当下社会和市场的显性需求。这种需求随着人民生活水平的渐次提高而不断热络，也为传统演艺产品消费提供了空间。于是，“旅游”遇上“文化”，旅游的实质在不断丰富，文化的广度也在空前拓展。毋庸讳言，文旅演艺是一个极有前途、仍待开发的产业。

    改革开放40多年来，演艺事业从一株小苗已经迅速成长为一棵枝叶茂密的大树。如今，凡是那些稍有口碑的旅游景点，几乎都能看到文旅演艺的身影。甚至有些脍炙人口、风靡海内外的文旅演艺剧目，已经是当地的支柱性产品，成为地方旅游业的主要经济支柱。活态的文旅演艺项目为静态的景色平添一分活力，动感的表演成为日常旅游的一个极大补充，大多数游客已经习惯了白天赏景晚上观剧这种旅游模式。

    中国的文旅演艺是从改革开放的桥头堡——深圳开启的。上世纪80年代初，敢为人先的深圳人从“中华民俗村”和“世界之窗”这两个旅游项目中实验和拓展了文旅演艺，逐渐摸索出运营规律，也为这些“人造”的景区带来了丰厚的利润。早期的深圳文旅演艺项目，深受美国拉斯维加斯演艺秀的影响，规模大、阵势足，以有别于寻常的舞台效果赢得观众的青睐。成功的经验，招来了日后的众多效仿者。一时间，在祖国的天南海北，文旅演艺项目如雨后春笋般遍地生长，也出现了一批久演不衰的口碑剧目，如广西阳朔的《印象·刘三姐》、云南丽江的《丽水金沙》、山西平遥的《又见平遥》、陕西西安的《长恨歌》、湖南湘西的《边城》、西藏拉萨的《文成公主》、山东青岛的《梦回琴岛》、甘肃敦煌的《又见敦煌》等，这些剧目一演就是成百上千场次，演出频度之高是普通舞台上的常规演艺剧目所无法企及的。如今，这样一种现场视觉效果较隆重、观赏氛围较轻松的演出方式，成为旅游演艺市场的一种主流。

    然而，近年来一路顺风顺水的文旅演艺项目也遇到了一些困难，投资判断失误、质量良莠不齐等现象开始让业界陷入困惑。特别是在有些项目经营举步维艰、造成极大的亏损和浪费的情况下，业界开始对文旅演艺项目的内涵、质量及其运营方式等，投入了较大的关注并取得共识。

    首先，文旅演艺产品应该强化创新，这一点它实际上考验着创作者的艺术智慧和功力。如在湖南韶山上演的《中国出了个毛泽东》就以极大的创意锐气和绝妙的视觉感受，既为这一方充满灵性的土地带来了艺术上的呼应，同时也为文旅演艺项目的不断出新贡献了心智。用大型“地图”拼接而成的大块表演区域，想法大胆而合理，现场的各种出人意料的艺术处理手段配合剧情，强化了在艺术上的感染力，看后让人大呼过瘾。可以说，这种“出其不意”的审美效应，一直都是文旅演艺产品常演常新的利器。

    其次，超越早期的表面视觉效果，将产品的内涵做向纵深。《又见平遥》中把“中国人之所以成为中国人”的那份情怀突出得十分彻底，让人感动。

    再次，集中优势力量，以规模化的产品满足游人的各种不同需求，即将问世的浙江“龙之梦”项目，居然在设计方案中一举设计了10个剧场，演艺市场的观看体验开始有了细分。

    最后，努力挖掘市场潜力，争取更大效益。“千古情”项目在看似平淡无奇的市场中不断掘进，获得了市场的高回报。

    以上产品都是文旅演艺市场不断走向深入的例证。无疑，文旅演艺是一个崭新的事业，同时也是一个充满希望的事业。文旅的交融，为演艺提供了新的用武之地，也必将对文化事业和旅游事业起到长效的促进作用。