2018年12月10日    来源：中国文化报

旅游与文化相互渗透、相互关联，文化是精神价值和社会价值的体现，而旅游贴近市场。从产业价值的角度看文旅融合，应该注重如何通过融合发展带动区域经济发展，提升产业的附加价值。

文化和旅游相互渗透、关联

文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的。对于文化产业而言，一方面，旅游的融合为文化传播提供了载体，是文化交流与扩散的有效渠道。通过旅游能够促进文化的保护与传承，并在游客移动过程中扩大文化的影响力，有助于推动传统文化的复兴与创新，提升我国文化软实力。

另一方面，旅游拓宽了文化产业的市场空间，是推动文化产业发展的重要力量。旅游消费对于文化具有很大需求，这为文化产业的发展提供了巨大的客源市场，文化在游览过程中传播，能够使其走向大众、走向市场，实现其经济价值。

对于旅游产业而言，文化是提升旅游品质的重要因素。一是文化能够赋予旅游产品丰富的内涵，提升产品的附加值。二是文化能够提升游客的满意度，在游览过程中融入文化内容，可以更大程度地满足游客的精神需求。三是文化为旅游创新注入新的活力，在文化融合的基础上，结合先进技术，使旅游产品从静态变为动态，从无声变为有声，从而创新旅游体验。

融合应注重创造更大价值

文化和旅游具有天然的耦合性，旅游离不开文化，文化通过各种形式渗透到旅游中。但是，就概念逻辑而言，文化和旅游是两个不平行的概念。我们把旅游称为行业，因为旅游是由吃住行游购娱等多个产业要素组成的行业概念，以旅行过程的服务为目标，从而形成市场化的行业结构。而文化是包罗万象的多层次结构概念，形态多样，内容丰富。旅游中一定包含文化内容，但不能说文化中涵盖旅游，产品中再多的文化内涵也不能代替游程中的餐饮、住宿、游乐等服务，无法代替旅游的商业化市场形态。

文化产生的多为精神价值和社会价值，旅游本身作为市场化产业，体现出的主要是经济价值。文化产生的精神价值很难定量，可以定量的是旅游产生的经济价值。文化的价值和旅游的价值属于两个层面的内容，但文化和旅游融合的目的是创造出更大的价值。旅游成为文化的载体，目的是弘扬中华文化。站在旅游的角度，我们更多地探讨如何用文化为旅游带来更多的经济价值和产业价值。

挖掘文旅产业新动能

作为旅游规划机构，我们主要从产业价值提升的角度看待文旅融合。就旅游产业的经济价值而言，以挖掘产业新动能为基础，可划分为四重价值。第一，文旅融合产生的新业态、新产品、新商业模式、新技术、新IP、新媒体能够拓展延伸文化和旅游产业链，形成政府驱动下的多个产业的互动发展。第二，旅游带动的多产业聚集，能够增加当地就业岗位，为大众创业创新提供良好的平台，带动当地老百姓致富。第三，旅游过程中融入文化元素，能够带来消费与人气的聚集，从而提升企业的盈利能力，推动企业良性发展。第四，文化旅游的发展能够带来区域经济总量的增加，提升整体区域经济发展水平。

就文化产业的精神和社会价值而言，首先，文化渗透进入旅游，形成多元化的旅游产品，一方面让文化落地，另一方面给予旅游多样化的收益结构。其次，文化的融入增加了旅游的体验感，提升旅游产品吸引力，推动旅游产品实现优化升级。再次，文化可以带来品牌价值的提升，使得旅游具有更丰富的文化和特色。最后，文化是上层建筑的价值再升级，是意识形态的价值弘扬，对旅游活动的整体价值有重要的提升作用。

文化和旅游虽然属于不同层面的概念范畴，价值体现也不尽相同，但在发展中相互支撑、相互渗透，文旅融合是时代发展的趋势，能为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献。