2018年9月17日    来源：中国文化报

随着创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，国内文旅产业发展空间巨大，但目前市场潜力还未完全释放，现在正是旅游、文化产业升级的大好时机。

但目前旅游市场上，还存在旅游商品同质化严重，缺少文化特色和内涵；IP开发滞后，对IP概念存在明显误区的问题。

文旅产品IP开发现误区

目前，旅游商品同质化严重，千篇一律，由于缺乏当地特色，很难激发游客的购买欲望。

而在文旅产品的开发中，虽然IP的打造越来越受到各地旅游管理部门的重视，但认知偏差、创意缺乏、同质化等问题也严重阻碍了文旅IP发展的步伐。

北京二次元界是专门打造动漫IP并帮助IP授权的公司，曾经为多家企业打造专属的动漫IP。但北京二次元界CEO蒋军华却说：“动漫形象设计只是IP形成的第一步，后续围绕IP的打造还有一系列工作要做。”

比如，熊本熊这个憨态可掬的吉祥物用两年时间为日本熊本镇带来76.3亿元营收。“熊本熊的成功是通过大量事件性营销、媒体运作推广等一系列活动的组合，再结合当地政府支持才有了今天的结果。”蒋军华说。

许多人误以为打造文旅IP就是设计一个口号或吉祥物、拍一部宣传片或举办一场活动就能令IP具备足够的价值。其实从产品设计到IP的形成是一个漫长的过程，IP不是“速成品”。

纠正文旅IP误区，把握旅游IP的内涵，是当前文化旅游发展的当务之急。

 IP为文旅产业带来新商机

当下IP为王的时代，谁做好了IP谁就抢占了旅游产业的商机。

前不久上海迪士尼发布了今年第二季度财报，总营收达到42.99亿美元(折合人民币约296亿元)，同比上涨9%。开业不到一年就实现了小幅盈利。有业内人士认为，国内主题乐园难匹“外敌”是因为缺乏成型成功的IP。迪士尼基于文化内容，先创造人物IP，通过科技手段将人物具象化、生动化，获得大量粉丝后，再围绕其进行衍生开发从而达到盈利。

这也是二次元界正在仿效的方式，而国内还有一类公司是借助已有知名IP做衍生品的开发。

北京华夏言文化创意有限公司（以下简称“华夏言”）已经参与设计、开发了北京颐和园、欢乐谷、河南嵩山少林寺、陕西西安秦始皇帝陵博物院、四川三星堆等机构的1000多种文创商品。

“华夏言一直以文旅目的地为IP，以‘传统文化素材库+国际设计’为创意驱动力，形成‘内容品牌+文创商品+IP运营管理’的产业闭环。”华夏言CEO王琦天说，“以前的创作形式是先有作品再有衍生品，我们利用已有的历史性、地方性IP开发周边产品，然后再合成到一个游戏产品里，开辟了一条新路。”

开发文化旅游IP首先需要通过对目的地文化元素的挖掘，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值。其次，还在于能否提供具有人文情怀的产品、度假景区或主题公园，并以这种文化为理念向人们提供喜闻乐见的休闲娱乐产品和服务。依托真正有价值的IP，顺势而为，打破旧模式，开启新组合，才能推动文化旅游产业的转型升级。

“深挖传统文化内涵，聚合优势设计力量，做好运营服务管理，文创公司都是有未来的。”王琦天对文创产业充满信心。

目前文化创意优质企业还不太多，存在诸如人才短板等问题。当前形势下，文化企业应该把握三个重点：首先把优质文化资源、自然资源保护放在第一位；其次，加大文创的发展力度，为消费者提供更好的增值服务，通过增值服务获得合理的收益；最后，加大文创产品的综合开发能力，重点发展大量的中介体系，从设计服务到知识产权的代理服务等，推动产业获得更健康、持续的发展。