2018年07月02日       来源：中国旅游报

　　旅游促进文化传承发展，文化促进旅游提质升级，文旅融合并非简单相加，而是通过文化与旅游的深度跨界融合，形成具有地方文化内涵的新的经济增长极

　　近年来，文化和旅游产业在我国经济社会发展中发挥了越来越重要的作用。旅游为文化的传播提供了有效载体，为中华文化走出去提供了巨大机遇，文化的注入又为旅游业转型升级和可持续发展提供了动力。早在2009年，原文化部和原国家旅游局就发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，推动文化和旅游融合走上规范化发展道路。笔者认为，当前，文化和旅游融合发展主要有以下几个主要路径：

　　一是基于场所精神塑造的文旅融合——历史文化街区。历史文化街区是历史文化氛围最为浓厚的区域，由成片的历史建筑以及丰富的文物遗存组成，能够较为完整与真实地反映城市历史风貌。历史文化街区以市井文化为特征，与城市生活紧密相连，在保留街区历史风貌与传统民俗文化的基础上，挖掘其商业效应，通过引入餐饮、住宿、娱乐等业态进行创意建设，打造与传统文化相融合的现代公共休闲空间，完成从单一地理空间到旅游文化消费形态的转变，在创新性的文化体验过程中搭建起人与历史文化相连接的桥梁。与此同时，生活文化场景在“传承与消费”的互动中被活化，城市场所精神在历史文化街区这一特有的文化空间中被塑造，再现了城市历史文化记忆，延续城市文脉，提升旅游吸引力，让保护与开发协调，让传统文化与游客的吃、住、行、游、购、娱等环节紧密相连，历史文化街区成为城市最具识别性的文化符号之一。

　　二是基于产业价值网络构建的文旅融合——旅游小镇。旅游小镇是指在对当地具有价值的自然生态文化与人文社会文化进行开发的基础上，以旅游服务为主要业态的空间载体。小镇的打造要与旅游产业规划统筹考虑，在清晰的文化主题定位与游客需求指导下，在合宜的地理空间尺度内，以“旅游+”形式构建旅游产业价值网络。要整合现有文化要素进行旅游项目打造，实现旅游产业升级，如民俗体验馆、主题民宿、文化艺术节等；要将生产、生活、生态空间与旅游空间相融合，以旅游业为媒介，通过引入特色农业、特色工业以及特色休闲等具有差异化的产业形式，深挖文化内涵，打造文化体验项目，实现“三生”空间向旅游空间的拓展，向游客传递当地特色文化，提升经济与社会效益。

　　三是基于主题文化演绎的文旅融合——主题公园。我国主题公园30多年的发展，经历了“模拟景观—微缩景观—游乐场—主题乐园”的发展演变。从景观复制到器械娱乐再到故事植入，推动主题公园变革的核心在于对文化价值的深入挖掘。截至2017年年底，我国主题公园数量达到2500多家，亚洲游客量排名前20的主题公园中我国有13个。华侨城、华强方特、万达、长隆等本土主题公园加速扩张布局，主题公园市场百花齐放。主题公园的建设以及运营，最为关键的是在特定的空间内，利用深受大众喜爱的主题文化IP，通过科技手段进行真实有效的演绎。这与“讲好中国故事”这一时代使命相契合。华强方特以中华传统文化为基础，通过内容创作、技术研发以及工程施工三步战略讲述中华故事，以“创、研、产、销”一体化产业链打造促进主题公园可持续发展的文化IP，并将其植入园区内各旅游要素之中，形成“文化供给—本土品牌塑造—文化展示—文化输出”的全过程平台，让游客与本土文化之间产生情感共鸣。

　　四是基于创意空间集聚的文旅融合——文化创意产业园。2017年10月，“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区等10个园区获得第一批国家级文化产业示范园区创建资格。文化创意产业园区在整合特定地理区域内的土地以及旅游资源基础上，吸纳多元化资金投入，通过旅游开发的联动效应改善当地基础设施，活化当地文化，利用完善的社会环境吸引文化企业以及支持系统企业入驻，围绕本地旅游资源进行旅游创意而集聚形成的文化空间与多功能园区。西安曲江文化产业集团立足西安丰富的文化遗产，以“文化+旅游+城市”的发展理念进行文化旅游产业链集群打造，一跃成为西部最具创新性、发展速度最快的文化旅游品牌。

　　五是基于舞台再现的文旅融合——大型实景演出。旅游演艺以具有一定知名度的景区为空间依托，以宏大叙事的方式展示当地特色文化，同时搭配声光电科技增强舞台效果。旅游演艺通过创新性的文化内容表达以及震撼的空间视觉效果，活化传统文化，为游客打造“白天观景，夜晚看剧”的全天候旅游体验。旅游演艺场所按依托空间可分为实景演艺场、主题公园演艺场以及演艺剧场三类，实景演艺场以景区自然山水为背景，整个场所形成独立的旅游景点，以“印象”系列为代表；主题公园演艺场则以演艺项目为引领，围绕演艺内容进行主题公园打造，延伸产业链条，以“千古情”系列为代表；演艺剧场多依托景区室内剧场，作为对白天游览活动的衔接，丰富景区的文化内涵，以曲江文旅的《梦回大唐》为代表。

　　旅游促进文化传承发展，文化促进旅游提质升级，文旅融合并非简单相加，而是通过文化与旅游的深度跨界融合，形成具有地方文化内涵的新经济增长极。在“用户为王、体验至上”时代，做好本土特色文化，在内容与情感上深入挖掘与创意加工，为旅游体验增添故事与温度，就抓住了文旅融合发展的根本，以人民群众喜闻乐见的方式为旅游产品注入生命力。文旅深度融合有利于促进形成一批强大的文旅品牌，通过旅游传承中华文化，讲好中国故事，推动中华文化走出去，提升国家文化软实力；同时通过文化注入提升旅游吸引力，打造旅游新业态，实现旅游业升级转型。