2017-7-1  来源：《中国文化报》

《VR电影白皮书》调查显示，VR电影在国内发展迅猛，北上广地区成为该类电影市场的主要贡献者，广东地区活跃用户人数居首位，占13.8%；北京次之，占13.7%。年轻人已成为支撑VR电影的中流砥柱，18岁至24岁年龄段的用户占总人数比为26.7%。83.56%的用户人群为白领阶层。活跃用户中，男性是绝对主力军，占86.4%。

目前，VR技术在电影行业的应用主要集中在两个方面。一种是视觉效果沉浸感，这是一种观众被动式的360度全景体验，观众可以转头去观看电影里的每个区域，一部VR电影，观众可以从多角度看多次，每次都有不同感受。一种是人机交互的沉浸感，互动式的体验。导演在360度场景里向观众做出恰当引导，让VR技术同剧情融合，通过声音、手势等手法引导观众感受，让电影情节甚至细节因观众互动而出现多重体验。

在两种模式下迄今发展出了360度全景概览、360度全景视频、视觉交互视频、动画电影、游戏电影等多种内容形式。全景概览通过手机等设备滑屏展示全景，通常业内不认为这是VR电影。全景视频通过“被动体验”，让观众从看电影到进入电影。视觉交互设计了“交互式”场景，改变了观众完全被动的体验。比如，美国迪士尼和FOX等电影公司与VR技术公司进行合作，制作了部分影片的VR宣传片。国产电影《小门神》也推出了VR电影宣传片。Oculus内部的电影团队推出了VR短片《LOST》《HENRY》等。

《VR电影白皮书》显示，国内外早期的VR视频中，主要以全景风景短片为主，几乎在同一时期，国外全景动画、全景体育直播等也悄然兴起。中期因为全景概念逐渐被影视团队接受，开始出现全景网络大电影，全景视频模式也开始盛行。近期，不少有实力的制作机构也将后期制作向此瞄准，加上拍摄技术日臻成熟，成本逐渐降低，开始出现多剧集全景影视片。一些大型产业集团都在布局VR内容或VR版本。

在分发渠道上，VR电影正突破“私密性”向大众化发展，用户中有67%在移动端观看VR内容。另外，一些有VR视频频道的网络平台如爱奇艺、优酷、乐视等，硬件厂商自带的网络平台如蚁视、暴风魔镜等，专门从事VR的网站如热播、UtoVR等也在逐渐形成网络渠道矩阵，在线付费播放也将成为VR影视收入的重要形式。

《VR电影白皮书》也对VR泛娱乐内容产业的规模和商业模式做出判断。预计到2025年，全球VR/AR市场会被划分为九大产业领域，其中与视频内容相关的产业占总额的1/5。国内VR领域中，由于拍摄资源日趋丰富，入行技术门槛相对较低，诸多企业选择以影视作为进入VR的跳板行业。

商业模式上，由于VR影视更符合人类视觉规律，将使得植入广告显得更为自然，广告及衍生品市场将进一步放大。其中，移动端（手机+VR眼镜或VR一体机）由于用户基数大，使用便利快捷，变现渠道多，越来越多的商户选择将投放平台瞄准移动端。电影票、贴片广告等盈利模式将式微，取而代之的可能是买装备、道具，买体验、会员的思路。VR电影院——“VR头显+晃动座椅+衍生品体验馆”将成为一种新的影院模式，也将成为线下重要的商业模式。

《VR电影白皮书》预估，2017年，硬件软件平台将继续提升，越来越多的企业进入该行业开始从事VR内容制作。2018年至2019年硬件及开发者工具等逐渐会形成一个统一的标准。平台及标准确定的前提下，高质量内容开始逐渐出现。2020年随着产业日趋成熟，资本不断流入，产业逐渐进入内容爆发阶段。