2016年11月08日   来源： 中国文化报    

　　近年来，“互联网+”“文化+”等成为人们热衷讨论的名词，加上政策支持和资本投入，文创企业异军突起，互联网与文创产业的联手也成为必然趋势。

　　在近日举办的“互联网+背景下文创产业的创新与发展研讨会”上，来自商界和文化界等10余位嘉宾，围绕如何利用“互联网+”的背景实现文创产业创新发展这一议题展开讨论。

　　文创产业需与互联网强强联合

　　中国互联网协会秘书长卢卫介绍，在联合国教科文卫最新发布的文化创意产业全球地图显示，全球的文化创意产业平均每年创造的产值是2.25万亿美元，占全球GDP的3%，超过了全球电信业产值的1.5万亿美元。同时，地图还显示，全球参与文化创意产业的员工有3000万人，占全球工作人口的1%，其提供的工作岗位数量超过了欧洲、美国、日本三地汽车工作岗位的总和。

　　“据我国国家统计局数据显示，2015年，文化产业增加值是25829亿元，相比2003年增长了21%，年均增长率已超过10%。“这比目前国家GDP的增长率高。”中国文化产业协会秘书长金鹏说。

　　在文化产业迅速发展的现状下，促进文化产业与互联网相结合不仅可以推动文创产业转型升级，既改变文创产业的生产、创作、体验和消费的模式，还可以促进文化与金融、传统制造业等领域的融合发展，极大地扩大了文创产业的应用领域和应用深度。同时还提供了非常便捷的国际市场消费渠道，帮助我们国家的文化进行前所未有的输出和变现。

　　“随着我国新兴工业化和信息化的较快发展，跨界融合已经成为文化产业最明显的特征，网络、数字的高新技术迅猛发展和广泛应用，深刻地改变了我们获取知识、传递信息和消费文化的渠道和方式，给我们的新兴文化业态和新的创作方式提供了广博的空间。”金鹏说。

　　“互联网+”背景下的产业问题

　　我国看似蓬勃发展的文化产业也面临着诸多问题。“轻、薄、小、弱”，产业规模不够大，产业布局较为分散，产业竞争力不强，原创能力尚弱等都是目前文化产业亟需解决的问题。据伦敦经济院研究结果表明，全球文化产业和创意产业内容中，来自中国的原创内容仅占2.5%左右，而西方发达国家原创内容占总体比率的80%以上。

　　人民政协报社副社长、人民政协网执行董事王相伟说：“我国文化产业还存在着文化产品和文化市场不够发达，文化人才市场发展滞后的问题。现如今，有影响力和辐射力的龙头企业与知名品牌较少。同时，不少创意产业主体和企业并未深入理解互联网生态和模式，也并未形成符合自身产业定位的商业模式和价值链等。”

　　全国政协常委、国务院参事、国家知识产权原副局长李玉光认为，“互联网+文创产业”涉及的知识产权包括版权、商标、专利、商业秘密等，其中联系最密切版权除了线下的文创传统版权，还包括网络数字版权。暴露的版权问题包括：首先，直接侵权问题严重。在“互联网+”环境下，人们要从网上复制或使用他人的创意变得非常容易。其次，“互联网+”环境下存在抢注行为。再次，许多企业版权保护意识较弱，也不明白其中蕴含的利润。互联网技术使运行模式和平台不断增多更新，导致很多企业不会保护自己。最后，网上版权交易法律法规还不健全，不能满足交易本身的发展需求。

　　“互联网+文创产业”成果与未来

　　全国政协委员、财政部财政科学研究所原所长贾康认为：“‘互联网+’是前沿的状态，有了全球互联网和移动互联，便同时拥有机遇和挑战，文化创意产业也需要插上互联网的翅膀。”

　　“‘互联网+’有足够广阔的市场支撑。2015年，全国居民文化消费比2013年增长了30%，超过社会消费支出的平均水平。可以看出，近几年在‘互联网+’迅猛发展驱使下，文创产业也得到了极大地发展与提升。”金鹏说。

　　面对“互联网+”背景下文创产业取得的不俗成果，有专家指出，未来5年，我国文化产业将成为国家战略性支柱产业，其增长比例至少每年要达到15%以上。

　　王相伟认为，我国文化产业结构正在发生巨变，传统文化的转型已迫在眉睫，互联网企业正在主导文创产业并购和资源整合。在“互联网+”的网络新思维指引下，围绕文化与科技深度融合的发展现状，互联网思维正为中国文化产业提供前所未有的巨大机遇。