2015年07月04日 08:28    来源： 中国文化报     郭海松

　　原标题：文化产业与旅游产业如何“水乳交融”
 

　　旅游业作为现代服务业的重要组成部分，与文化产业的融合发展受到各方关注。笔者在国内某省实际走访，以旅游产业为经，以文化产业各门类为纬，并根据该省实际将文化产业分为数字内容、创意设计、影视传媒、节庆会展、文化体育、文化艺术品、文化演艺和动漫游戏8个门类，从消费内容提升、消费群体转换、消费空间整合3个层次，对文化产业与旅游产业融合路径进行了初步梳理。

　　如何提升消费内容

　　首先要推动数字内容产业和旅游产业融合，加快旅游消费内容的数字化进程。借助移动通讯、基于位置的服务、3D图形处理、云计算和物联网等技术，推广旅游商品电子平台、在线旅游服务平台和数字虚拟景区等旅游消费内容建设，逐步改变游客传统的消费习惯，丰富游客体验，增进游客与景区、酒店和餐厅等传统旅游服务内容提供商的互动。

　　此外，还应推动创意设计产业与旅游产业融合，强化创意设计对旅游消费内容的支撑。引导创意设计产业向旅游产业“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”等价值链环节渗透，提升旅游产品的文化内涵与创意水平。
 

　　如何转换消费群体

　　首先应推动影视传媒产业与旅游产业融合，促进观众与游客的转换。影视传媒产业一方面可以围绕影视作品这一核心吸引物，深度开发具有影视文化内涵的旅游产品，打造影视主题酒店与餐饮品牌等，创新旅游形式；另一方面也可以通过创作、拍摄具备当地文化特色的影视作品，将旅游目的地形象通过影视等途径向目标公众进行传递，助力旅游目的地打造。

　　其次，应推动节庆会展产业与旅游产业融合，引导参会者向游客转换。以节庆和会展活动为核心，在节庆与会展活动期间，及时有效向参会公众传达旅游信息，深度挖掘城旅结合潜力，最大限度追求社会综合效益。

　　还应推动文化体育产业与旅游产业融合，引导专业观众向游客转变。通过打造各类多层次的专业体育赛事和多样化的休闲体育活动，根据当地自然、人文特色资源，大力发展武术、太极拳、划龙舟等传统体育项目，推动区域文化体育产业发展。以此为基础，加强体育赛事、健身休闲等与旅游活动融合，推动体育旅游发展，增加区域旅游产品供给。

　　如何整合消费空间

　　第一，推动文化艺术品产业与旅游产业融合，实现艺术空间与旅游空间的统一。借鉴北京798等艺术园区的发展经验，通过园区旅游氛围营造和基础功能完善等手段，推动雕塑、书法、绘画、工艺美术等艺术创作、展览空间与旅游空间融合，既丰富旅游产品供给，又能增加艺术空间活力。以国外艺术银行发展模式为基础，通过成立类似艺术银行性质的中介机构，依托完善的艺术品购买、租赁、流动、售后服务等环节，提升包括餐饮、住宿、景区等在内的旅游空间艺术氛围，打造艺术餐厅、艺术酒店等艺术与旅游融合的新空间。

　　第二，推动文化演艺产业与旅游产业融合，协调演艺空间与旅游空间发展。结合国内各地文化演艺和景区发展现状，文化部门和旅游部门可以探索开展文化演艺进景区工作。文化部门根据地域文化特色、游客需求，编排适合市场需要的精品剧目，旅游部门负责场地协调、游客引导和市场宣传等工作，让文化演艺走出剧院、走入景区，合力解决剧场演艺观众少和景区夜间活动少并存的问题。
 

　　第三，推动动漫游戏产业与旅游产业融合，增强虚拟空间与现实空间互动。如以动漫影视作品和人物形象等为核心吸引物，打造动漫主题酒店、餐厅或景区，丰富动漫企业盈利手段，增加旅游产品供给。引导景区与国内游戏企业合作，结合景区数字化建设，推动景区实景游戏场景应用，提升目的地知名度。

　　在文化产业与旅游产业未来发展过程中，行业管理者和从业者应摒弃行业界限，放弃本位主义思想，从市场真实需求出发，真正尊重产业自身发展规律，以融合的思想来看待产业发展，以期尽快打开文化产业与旅游产业融合发展的新局面。

　　（作者系东方意象文创机构高级规划师）